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【微酒独家】全国范围80%产品提价,小糊涂仙要以进攻打开价值回归路?

[ 发布日期:2020-04-28 点击:157] 【打印此文】 【关闭窗口】]


来源说明:本文转载自微信公众号“微酒”
文 | 罗亚玲

近日,微酒记者从市场获悉,自4月1日起,小糊涂仙酒业对旗下的主打产品在全国范围内提升出厂价格,提价的产品覆盖范围接近80%,提价幅度在5%-10%之间。
 
如此大范围的提价,小糊涂仙酒业有何底气?其背后又有着怎样的考量呢?“本次全国范围内的提价,标志着小糊涂仙酒业开启了两大价值回归之路。”有熟悉小糊涂仙的业内人士如此表示。

01
以进攻提价值,小糊涂仙底气何在?

对产品进行提价,最直接的作用就是产品价值的回归。”相关业内人士说道。
 
据悉,小糊涂仙系列产品坚守优质产品质量和品牌价值为核心竞争力原则,一直保持着良好的口碑,曾多次获得最受消费者喜爱品牌、消费者放心产品信誉品牌等荣誉。

产品能得到认可,其关键因素自然是品质。首先,小糊涂仙产品背后的小糊涂仙酒业生产基地位于赤水河谷,坐拥得天独厚的产区优势。其次,小糊涂仙酒业在产品酿造中甄选优质原粮、传承千年酿造技艺,安排专人悉心养窖,进行120天双轮发酵。最后,经数年储藏自然老熟后,方由白酒专家精心调制为最终产品,送达消费者手中。

 
“多年来,小糊涂仙系列产品在全国市场深耕中高档酒市场,以超高性价比深受消费者认可。但超高性价比的本质其实是高价值与低价格,是价值与价格的不匹配。小糊涂仙本次提价就是为了促进产品价格与价值的匹配,实现产品原有价值的回归。”某行业观察人士表示。
 
尽管春节期间受疫情影响,但小糊涂仙系列产品在核心市场仍持续热销。此番提价,亦顺应了市场需求,同时有利于提高渠道合作伙伴的经营利润,大大增强渠道经营信心。
 
02
“文化基因+央视高地”为后盾,小糊涂仙品牌价值还待释放
 
产品是品牌的载体,全国范围内产品的提价也是品牌价值回归的表现。
 
小糊涂仙的品牌文化起源于郑板桥的名句“难得糊涂”,品牌自诞生之初便自带文化基因。多年来以“传承中国优秀传统文化”为主线,聚焦“小糊涂 大智慧”品牌理念,持续、系统地进行经营。而作为全国性知名品牌,小糊涂仙历经数十载,保持着稳健发展的好势头,并于2017年启动“二次创业”,开启全新征程,在全新战略部署与战术执行的双重保障下,在多方面实现跨越式发展。
 

“小糊涂仙首先品牌起点高,有着先天的文化属性;其次品牌传播度广,无论是不是白酒消费者,都知道小糊涂仙这个品牌;最后有着优质产品支撑,品牌潜力大。”相关业内人士表示,“小糊涂仙的品牌价值并没有得到完全释放。”



据了解,2020年1月,小糊涂仙品牌重新登陆CCTV央视平台,借势国家媒体公信力和影响力,从“高空打击”入手,踏出了今年加速实现品牌价值回归的第一步;而此次全国范围内的产品提价,则是从市场角度加速品牌价值回归,既是对上一步的承接,也是对品牌价值的具象化提升。